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Les 10 facteurs de classement SEO à reconnaitre pour améliorer votre visibilité dans Google

Aucune recette magique n’existe pour le référencement naturel d’un site web. Les critères de positionnement SEO seront toujours ajustés par Google pour répondre aux exigences des utilisateurs du web. Découvrez via cet article SEO les critères de positionnement sur Google.

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Le « classement » dans le SEO , quésaco ?

Il faut être patient avant de voir les résultats SEO, car le positionnement dans les pages de résultats de recherche nécessite du temps avant de commencer. Actuellement, vous avez la possibilité d’optimiser votre site Web en fonction de différents facteurs de classement en SEO, il ne se placera pas instantanément à la première position demain.

Mais en quoi consiste le « classement » dans le référencement organique (référencement naturel ou SEO)

Le classement en référencement SEO désigne le rang de votre contenu sur les pages de résultats de Google. Être classé n° 1, c’est avoir votre page Web en tête des résultats pour une requête donnée des internautes. Plus vous vous approchez du numéro 1, plus vos taux de clics augmentent : c’est pourquoi être dans le top 3 est très avantageux.

D’après une étude, les cinq premiers résultats naturels captent 70 % des clics, soit la plus grande part. Le pourcentage de clics diminue ensuite fortement à 4 %.

Avec un taux de clics de 30 %, être numéro un pour un mot-clé qui compte 1 000 recherches par mois vous permettrait de gagner 300 nouveaux visiteurs mensuels sur votre site. Avec un taux de conversion de 1%, vous obtiendriez trois nouveaux clients par mois sur une année.

Votre entreprise peut attirer 36 nouveaux clients chaque année en étant en tête des résultats de Google pour un seul mot-clé

Et maintenant nous vous prions de trouver ci-après les principaux facteurs de classement sur Google

1. L’accessibilité et la sécurité de votre site internet

Google et les utilisateurs peuvent accéder à votre site Web sans crainte, car il respecte les protocoles de sécurité requis. Sans HTTPS, votre site internet sera signalé comme « Non sécurisé » à côté de la barre d’adresse de l’utilisateur. Être bien classé sur Google ne suffit pas à attirer les internautes, qui peuvent se sentir rebutés.

Il est donc important d’avoir un site que Google peut indexer sans difficulté et qui soit accessible, comme cela les internautes se sentent en confiance lorsque leurs données personnelles sont protégées par un site internet bien sécurisé.

2. Un contenu de qualité originale avec une forte valeur ajoutée

Le contenu de votre site Web et de votre blog doit toujours être de qualité, c’est primordial. Créer des pages qui apportent une valeur ajoutée à l’utilisateur, tout en augmentant la durée de sa visite et en diminuant le taux de rebond, c’est ce qu’on appelle un contenu de haute qualité.

Plus votre contenu répond à une requête, plus il est favorablement jugé par les algorithmes de Google. Une bonne méthode pour évaluer la pertinence de votre contenu est de regarder d’autres pages qui ont un bon positionnement pour les mêmes mots-clés ou sujets. Ainsi, votre contenu sera bien positionné, car il répond à l’intention du chercheur.

3. Véracité des informations & EEAT

Vers mi-décembre 2022, l’évaluateur de qualité EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) a été actualisé par Google. Le « E » en plus renvoie à l’expérience, qui constitue également un critère employé par Google pour déterminer les positions de recherche.

En pratique, veillez à ce que votre contenu présente des informations factuelles juste ou en accord avec le consensus scientifique et renvoie à d’autres sources crédibles.

4. Les liens retour ou backlinks

Lorsqu’un site internet externe fait un lien vers le vôtre, il s’agit d’un lien retour (ou backlink), qui est un signe important de crédibilité. Andrey Lipattsev, un expert qui travaille chez Google, a révélé en 2016 que ce facteur faisait partie des trois plus importants pour le classement de Google : plus une page dispose de liens retour, plus les moteurs de recherche lui envoient du trafic organique.

On peut apprendre beaucoup de choses sur un site internet grâce à un lien retour, comme la confiance qu’il suscite auprès des autres sites, ceux auxquels il accorde sa confiance et son autorité dans son secteur.

Mais les liens retour ont d’autres avantages que la simple optimisation du positionnement de votre site internet. Les backlinks peuvent aussi :

• Générer du trafic internet
• Accroître la visibilité de la marque
• Renforcer les interactions avec d’autres acteurs de votre secteur.

Et gardez à l’esprit, tous les backlinks (liens retour) ne se valent pas. Au lieu de chercher à obtenir tous les liens entrants possibles, vous devriez vous focaliser sur la création de contenu de niche et de liens retour de qualité.

5. L’emplacement des keywords (mots clef)

Selon une étude récente, trouver les bonnes expressions pour les mots-clés est une stratégie très efficace pour attirer de nouveaux visiteurs, d’après 80 % des professionnels du marketing. En comprenant ce que votre public cherche, vous pouvez produire du contenu qui correspond exactement à ses demandes de recherche grâce au processus de recherche.

Lorsque vous avez déterminé les mots-clés que vous voulez cibler, votre page requiert leur présence à des endroits bien définis :

• Balise de titre (ou meta title) : le titre qui apparaît sur Google
• Titre H1 : le titre principal qui apparaît sur votre page
• Meta description : le petit descriptif de présentation qui s’affiche sous la balise de titre. Il faut un texte qui présente votre page et qui motive les internautes à la consulter. La méta description que vous proposez n’est pas forcément celle que Google va afficher, mais elle reste essentielle à fournir.
• Sous-titre H2 : mettrez en place au moins deux h2 dans votre page
• Le corps du texte : principalement dans les quatre-vingts premiers mots
• Adresse URL : ayez une URL courte & claire pour chaque page

6. La longueur du texte

On ne peut pas fixer un nombre de mots optimal pour un texte de manière générale, car il dépend du sujet traité. Néanmoins, un contenu qui offre plus de longueur et de complétude est généralement mieux classé.

Optimisez le ciblage par mots-clés dans vos contenus grâce à la recherche sémantique de Google. En explorant les résultats de « recherche associée » qui se situent en bas de la page de résultats de recherche Google, on peut trouver des requêtes sémantiques.

7. L’optimisation mobile (smartphone & tablette)

Entre octobre et décembre 2021, le trafic mobile a atteint 55 % du trafic total dans le monde. La majorité des utilisateurs de smartphones exigent que votre site soit adapté à leur appareil quand ils accèdent à internet. C’est pour cette raison que l’adaptation mobile est l’un des éléments les plus déterminants pour le classement Google. Ce dernier ignorera votre site s’il n’est pas adapté aux appareils mobiles.

Par conséquent, pour apparaître dans les pages de résultats de Google, veillez à ce que :

• Votre site web offre la même expérience utilisateur sur tous les types d’appareils, qu’il s’agisse de smartphones, de tablettes, de PC ou de MAC.
• La charte graphique que vous choisissez est compatible avec tous les appareils mobiles.
• Vos images s’affichent bien, et aucun mot ne doit dépasser de l’écran
• Le site web s’ouvre correctement, en limitant les URL de vidéo fluctuantes et la quantité de contenu « lazy-load » sur votre site internet

8. L’UX ou expérience utilisateur

Google prend aussi en compte l’expérience des utilisateurs sur la page en considérant plusieurs aspects comme :

• Les taux de clics ou CTR : il indique la part de clics sur le lien principal de votre site Web dans les résultats de recherche Google.
• Le temps d’attente : le temps de la visite sur votre site après une entrée depuis Google
• Le Pogosticking qui désigne l’étude par les moteurs de recherche du comportement de l’internaute dans ses pages de résultats : soit il revient après avoir cliqué sur un lien (la page n'est pas pertinente), soit il reste sur la page (la page est jugée comme pertinente).
• Le taux de rebond : qui mesure la proportion de visiteurs qui arrivent sur une page, puis partent du site sans interagir ni consulter d’autres pages du même site.

Un contenu de qualité, une meilleure structure et une bonne conception améliorent l’expérience sur la page et favorisent ainsi le classement de votre site internet par Google.

9. Le format de l’image et sa taille

L’image doit avoir une taille et un format adaptés, car la bande passante consommée par les images de votre site peut ralentir le chargement de votre page.

Comment rendre vos images plus performantes pour le SEO ?

• Redimensionnez et compressez vos images en utilisant un logiciel compresseur d’image, il serait bien de les enregistrer en .jpg pour les photos de produits ou photos de galerie, et en .png pour les logos, ls boutons ou les autres images pour la charte.
• Mettez un texte alternatif (Alt image) : pour décrire une image sur une page internet, on utilise un texte alt (court, descriptif contenant un mot-clé) qui est inclus dans le code HTML.
• Ajoutez le mot clef dans le nom du fichier, en remplaçant les espaces par des tirets.

10. La vitesse de chargement de la page (sur mobile & sur desktop)

Depuis des années, le temps de chargement des pages est considéré comme l’un des critères SEO les plus influents parce que l’objectif de Google est d’optimiser l'UX (ou expérience des utilisateurs) et de privilégier les pages internet dans le classement qui se chargent rapidement.

La vitesse de chargement de la page englobe deux éléments distincts :

• La durée nécessaire pour que tout le contenu d’une page internet soit visible en entier
• Le délai entre la demande d’un internaute et la réception des premières données par son navigateur depuis un serveur.

Les pages qui mettent trop de temps à se charger seront sanctionnées par Google. En outre, une page qui s’affiche plus lentement ralentit l’exploration de votre site internet par Googlebot, ce qui a un impact sur son indexation.

Pour offrir une expérience en ligne de qualité, il faut que les pages se chargent rapidement. Un temps de chargement plus long entraîne souvent un taux de rebond plus important et des conversions plus faibles pour les sites internet.