Stratégie SEO : améliorez votre visibilité grâce à une stratégie de référencement naturel optimisée..
Le SEO (Search Engine Optimization) est une stratégie qui vise à attirer du trafic à partir des résultats organiques et non payants des moteurs de recherche, contrairement au SEA (Search Engine Advertising) qui repose sur la publicité.
Stratégie SEO
Afin d’optimiser le classement du site sur ce domaine, le référenceur web agit sur les 200 facteurs d’évaluation de Google et lui assure la meilleure position possible. La stratégie de référencement naturel s’appuie sur 3 axes (la technique, la sémantique et la popularité), mais elle s’adapte en permanence et vise des objectifs à long terme…
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Quel est l’objectif d’une stratégie SEO ?
L’analyse de la concurrence
D’abord, une stratégie SEO s’élabore par l’observation de la concurrence pour ajuster ses démarches et ses objectifs selon les performances de la SERP sur votre sujet. La page web affichée par un moteur de recherche suite à une requête est appelée SERP, qui signifie « Search Engine Result Page ».
En pratique, cela consiste à repérer tous les concurrents, à examiner les mots clés qu’ils utilisent, à évaluer leur site Internet, à mesurer leur popularité, à surveiller leurs actions sur les réseaux sociaux et à suivre leurs changements.
Un conseil : choisissez des termes de recherche pertinents (et non pas trop généralistes) qui servent les grosses boutiques en ligne et les grandes marques.
L’identification des intentions de la stratégie SEO
Pour élaborer la stratégie de référencement naturel efficace, il est nécessaire de connaître la concurrence et de cibler le public, puis de déterminer des objectifs pour chaque action à réaliser. On utilise généralement la méthode SMART (Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste et Temporel) pour cela.
Par exemple, la cible serait de renforcer de 25 % le nombre de prospects générés par le site web en 6 mois. On vise à faire avancer les pages qui sont présentes actuellement en 2e page vers la 1ère dans les résultats de recherche.
Les KPIs, ou indicateurs clés, sont essentiels pour suivre votre évolution (nombre de pages par session, taux de conversion, sessions organiques, taux de clics etc ...). C’est une information à retenir.
L’audit technique SEO du site internet
La stratégie SEO implique de continuer à adapter votre site aux critères de Google. Pour cette partie, il faut maîtriser le SEO afin d’identifier les aspects les plus importants à optimiser, par rapport aux multiples critères de référencement organique du moteur de recherche.
L’analyse SEO couvre une centaine d’aspects, comme le référencement naturel, la structure du site, la pertinence des mots clés, l’adaptabilité aux différents écrans, les liens entrants et sortants, l’expérience utilisateur (UX), etc.
Pour information : Plusieurs outils (fréquemment payants) sont utilisés par le référenceur web pour faire cet audit. Le but est d’exploiter leurs atouts sur des aspects de l’analyse tels que le SXO, le contrôle du classement Google, l’évaluation des liens retour etc....
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Comment améliorer son référencement SEO : les leviers à privilégier
L’optimisation technique SEO
Plusieurs éléments techniques sont à prendre en compte pour la stratégie de référencement naturel : robots.txt, balisage HTML, Error 404, sitemap.xml, HTTPS font partie des éléments importants à traiter en priorité. Il faut également tenir compte des pratiques actuelles dans le monde qui montrent que les utilisateurs consacrent plus de 3 heures quotidiennement à leur Smartphone. Le site web a besoin d’être « mobile-friendly » pour garantir une consultation agréable sur ces supports.
L’optimisation technique SEO implique également de réduire le temps de chargement des pages. Le positionnement des pages de résultats dépend directement de trois Core web Vitals selon Google : - on mesure le temps d’affichage du contenu principal avec LCP (Largest Contentful Paint) - Le FID (First Input Delay) indique le temps qu’il faut pour charger après une action du visiteur. - Le CLS (Cumulative Layout Shift) correspond au degré de stabilité visuelle des pages.
Important : l’aspect technique de la mise en forme du contenu des pages web est aussi un élément de la stratégie SEO, en plus de choisir des mots clés pertinents, il faut soigner les balises Hn , les meta title & descriptions meta et les URLs.
Un excellent contenu SEO sémantique
En plus de l’aspect technique, la réussite d’une stratégie de référencement naturel nécessite la production de contenus adaptés et pertinents qui peuvent séduire les agents d’indexation et les utilisateurs. Cette exigence implique de combiner deux éléments : la sélection de mots clés pertinents qui attirent du trafic et la création d’un texte qui réponde à l’intention de recherche des internautes.
Le référenceur web peut utiliser différents moyens, en s’appuyant sur différentes recherches comme les recherches locales, les recherches régionales, les recherches nationales ou bien les recherches internationales, les questions fréquentes ou la longue traîne. Un silo sémantique peut aussi être intégré à sa stratégie de référencement naturel, en reliant des pages « filles » à une page « mère » qui les coordonne afin d’aborder tous les éléments d’un sujet.
L’UX ou expérience utilisateur
Google accorde une grande importance à l’UX ou expérience utilisateur. La stratégie SEO s’oriente de plus en plus vers l’humain, au détriment des robots d’indexation.
Quelques règles fondamentales sont donc à suivre : faciliter la lecture des pages (table des matières, fil d’Ariane, aspect visuel attrayant, structure pertinente…), accélérer le chargement (passé 3 secondes, la moitié des visiteurs partent), Adapter le site aux différents formats d’écran (pour satisfaire les utilisateurs mobiles de plus en plus fréquents) et réduire les fenêtres surgissantes (pop-ups) et les annonces publicitaires.
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